Le mois de novembre marque le coup d’envoi des grandes promotions de fin d’année, avec en tête le célèbre Black Friday. Amazon et OpinionWay ont réalisé une étude visant à comprendre l’impact de cet événement, perçu comme un véritable allié pour optimiser ses dépenses à l’approche des fêtes.
Une avalanche de promotions pour soulager les budgets
En cette fin d’année 2025, la recherche de bonnes affaires est plus que jamais une priorité, dans un contexte où le surendettement a bondi de 13,5 % sur un an en octobre, comme l’annonçait cette semaine la Banque de France. 78 % des Français interrogés déclarent traquer les promotions, c’est 6 % de plus qu’en 2024. Plus d’un Français sur deux se dit préoccupé par le coût des fêtes et 68 % estiment difficile de satisfaire les enfants à Noël en raison de contraintes budgétaires.
Dans ce contexte, le Black Friday apparaît comme une bouée de sauvetage : 63 % des sondés affirment que cette journée leur permet de mieux gérer leur budget et près de deux tiers des Français trouvent des cadeaux qu’ils n’auraient pas pu offrir autrement. Le Black Friday devient même une nécessité pour 35 % d’entre eux.
Un rendez-vous plébiscité par les jeunes générations
L’étude révèle que le Black Friday séduit surtout les plus jeunes. Les seniors, eux, restent plus réticents à l’achat en ligne : plus de la moitié des 65 ans et plus achète moins d’une fois par mois sur Internet.
À l’inverse, 72 % des 18-24 ans espèrent augmenter leur budget fêtes grâce au Black Friday, contre seulement 24 % des 65 ans et plus. Ce sont près de 3 jeunes sur 4 qui misent sur ces promotions pour financer tous les cadeaux de Noël prévus.
Un coup de pouce pour les dépenses du quotidien
Si le Black Friday est synonyme de cadeaux pour beaucoup, il sert aussi à alléger les dépenses courantes. 39 % des Français prévoient d’en profiter pour leurs achats du quotidien, un chiffre qui grimpe à 60 % chez les 18-24 ans. Une manière de « sortir la tête de l’eau » en cette période de fin d’année, souvent marquée par une hausse des dépenses.
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