Face à un contexte économique toujours tendu, les Français abordent les fêtes de fin d’année avec prudence. Budget en baisse, recherche effrénée de bonnes affaires et recours grandissant à l’intelligence artificielle : Noël 2025 serait marqué de nouvelles habitudes d’achat.
Un budget cadeaux sous tension : - 17 € en un an
Selon l’étude annuelle d’Havas Market menée avec YouGov, le budget moyen pour les cadeaux de Noël s’élève cette année à 243,60 €, soit 17 € de moins qu’en 2024 : c’est donc une baisse de 7 %, la plus forte depuis 2021. Derrière ce repli, un climat d’incertitude économique.
Près de 45 % des Français prévoient ainsi moins de 200 € de dépenses (contre 39 % en 2024), tandis que les budgets supérieurs à 400 € chutent à 17 %.
Pour préserver l’esprit des fêtes malgré tout, les consommateurs s’adaptent : paiement différé (23 %), ou encore anticipation des achats : deux tiers des achats sont d’ailleurs réalisés avant décembre, même si les emplettes de dernière minute progressent !
Et, si l’épargne personnelle reste le principal levier, 7 % des consommateurs déclarent opter pour le crédit à la consommation. Une solution à envisager avec précaution et à condition qu’elle s’inscrive dans un budget global équilibré, l’idée n’étant pas de dépenser plus, mais de lisser le coût d’un achat exceptionnel sans mettre en péril les finances du foyer.
Enfin, le Black Friday reste également un moment clé : un Français sur deux (51 %) compte y participer et 21 % y voient une opportunité pour leurs cadeaux de Noël.
L’intelligence artificielle, nouveau lutin de Noël
Grande nouveauté de 2025 : l’intelligence artificielle s’invite dans les préparatifs de Noël. En effet, 22 % des consommateurs sont prêts à confier leurs achats à une IA, un chiffre qui grimpe à 38 % chez les moins de 35 ans. Les usages sont variés :
- trouver des idées cadeaux (48 %) ;
- repérer les meilleures offres (41 %) ;
- gagner du temps (39 %) ;
- optimiser leur budget (31 %).
Ce n’est toutefois pas une généralité : la majorité des Français reste en retrait par rapport à l’IA, soit par manque d’intérêt (70 %) soit par manque de confiance (22 %).
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