Les Français sont de plus en plus nombreux à adopter des pratiques de consommation responsables. Selon le baromètre du « retail durable » réalisé par Odoxa pour BearingPoint, 71 % d’entre eux affirment tenir compte des critères de durabilité avant d’acheter un produit. Une tendance en hausse qui confirme leur avance sur la moyenne européenne.
Les Français plus engagés que la moyenne européenne dans la consommation durable
Les Français se montrent plus attentifs que leurs voisins à l’impact environnemental de leurs achats. Avec 71 % d’acheteurs déclarant intégrer la durabilité dans leur décision, la France devance la moyenne européenne (+ 3 points).
Cette prise de conscience se traduit aussi dans les comportements. En effet, 75 % d’entre eux affirment pratiquer le don, la revente, l’achat d’occasion ou la location, « au moins plus souvent qu’avant ». Ces modes de consommation circulaire s’imposent désormais comme des réflexes.
L’électroménager et la mode en tête
La dynamique de consommation durable touche particulièrement les produits techniques (électroménager, multimédia) et la mode (habillement, accessoires). Respectivement 74 % et 71 % des Français déclarent adopter des pratiques plus responsables dans ces domaines :
- achat de seconde main ;
- réparation ;
- choix de marques engagées.
En revanche, la location longue durée, connue notamment pour être une alternative au prêt à la consommation classique en matière d’automobile, reste encore peu répandue : 16 % des Français y ont recours, contre 23 % en moyenne en Europe.
Une confiance prudente envers les marques
Si la confiance envers les marques « vertueuses » progresse en France (+ 5 points en un an, à 58 %), elle reste inférieure à la moyenne européenne (68 %). Dans l’alimentation, les habitudes évoluent : 44 % des Français achètent davantage en circuit court, contre 35 % des Européens.
Cette exigence de durabilité pousse les marques à démontrer concrètement leurs engagements. En parallèle, les consommateurs adoptent de nouveaux réflexes : achat reconditionné, seconde main, circuits courts. Autant de possibilités pour concilier consommation et durabilité.
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